EP02 – La radio debe acelerar ya su proceso digital

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La apuesta digital de las radios ha sido copiar el modelo de los periódicos, dar la batalla por páginas vistas y usuarios, pero olvidándose de su principal activo: el audio. En este episodio entrevisto al Gerente de Cadenas Musicales de Grupo PRISA, Vicent Argudo, que asegura que la radio musical y la hablada, en casi todo el mundo, poco han hecho para recoger «data» de sus audiencias.

Las definiciones de Vicent Argudo, responsable de la marca «Los 40 principales» y todas las cadenas musicales de PRISA, dejan pensando en que la radio debe cambiar de manera urgente su modelo digital.

Para el ejecutivo español, el consumo de radio se mantendrá después de este proceso de confinamiento que trajo el coronavirus.

  • La radio musical está bastante dormida en la estrategia digital, salvo unas pocas marcas.
  • Ningún cliente se conforma ya con una campaña de un solo canal, se debe ampliar a más opciones que la cuña de radio.
  • Las webs de las radios nunca llegarán a las páginas vistas que se requieren. El producto es el audio.
  • ¿Por qué las radios no pueden hacer buenos podcasts?
  • A las plataformas se les dio el negocio del futuro: los datos. Los oyentes son de la radio y se debe cuidar esa información.
  • La radio hablada aterriza mejor en el smartphone porque tiene menos competencia.
  • La radio musical compite con todo el entretenimiento: otras radios, agregadores, Spotify, juegos, videojuegos.
Presentado por:
Jorge Heili

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