«La radio debe recuperar su esencia». Esta afirmación es el núcleo de la conversación con Luis Merino, una figura destacada en el mundo de la radio y la música en España, reciente ganador del Premio Ondas a la trayectoria, autor de libro «Cuando la música era redonda. Con R de radio», y que por más de 20 años desarrolló las cadenas musicales de PRISA Radio, fundamentalmente Los 40 Principales.
La entrevista tiene dos versiones. La que está en audio, disponible en la parte superior de esta nota o en las plataformas de podcasts, es un resumen de la entrevista completa, que en esta ocasión está en formato vídeo en YouTube y puedes ver aquí.
Liderazgo, prescripción y comunicación
Según Merino, la radio ha perdido su identidad en el mundo actual, y enfatiza la importancia de transmitir pasión y conectar con los oyentes a través de la música. Está convencido de que el formato establecido por estudios de mercado, con mínima participación del Dj o conductor es la gran causa de la pérdida de relevancia de la radio. «Hoy hemos reemplazado la inteligencia y la intuición por estudios de mercado que son tremendamente cobardes», ya que estos apelan a lo seguro, sin permitir que el trabajo creativo de los DJs mejore la experiencia de consumo del oyente.
El experimentado ejecutivo también cuestiona el funcionamiento de los algoritmos en las plataformas que han estandarizado la selección musical y han eliminado la verdadera experiencia de descubrimiento que la radio otorgaba.
Si te lo crees, el oyente lo cree
Merino critica sin ambages la tendencia actual de depender de los estudios de mercado y datos en lugar de la intuición personal y la pasión que tienen los DJs de radio, y sin pasión en la antena, se hace difícil seducir al oyente. La autenticidad del locutor, su compromiso y conocimiento sobre la música, en la medida que son auténticos, llegan a los oyentes.
Lo que se está observando en Reino Unido es un buen ejemplo que muchas radios hispanohablantes no quieren mirar: las cifras de audiencia de radio están en nuevos máximos, y curiosamente, los conductores de radio musical más veteranos han recuperado liderazgos en audiencia, han sumado oyentes jóvenes que descubren la música de décadas pasadas, pero sobre todo, conocen y aprenden de verdaderos especialistas que desde la radio, con mucho ofício y mucha pasión, están seduciendo a millones de personas.
Ken Bruce tiene 73 años, es el conductor y DJ de «Greatest Hits Radio» que se emite en Bauer Media.
Su audiencia semanal es de 6,8 millones de oyentes, y en los últimos 12 meses su programa ha crecido 69,8%, mientras que si se toma su alcance semanal y se compara con el mismo periodo del año pasado, el crecimiento es de 117%.
Es un conductor escocés muy popular, que por años estuvo en BBC 2, hasta que en 2023 decidió renunciar y pasar a Bauer Media. Su programa se emite de 10 a 13, de lunes a viernes.
Merino cree que el futuro de la radio está en juego si continúa priorizando la investigación de mercado sobre la conexión genuina con la audiencia.
En conclusión, el mensaje de Merino es claro: la radio debe volver a sus raíces y redescubrir su esencia. Debe priorizar la pasión, la autenticidad y la conexión con los oyentes para prosperar en la era digital. El futuro de la radio depende de su capacidad para evocar emociones, crear contenido significativo y construir una relación sólida con su audiencia.
