Unilever, Procter & Gamble, Banco Itaú, entre otros grandes grupos empresarios, hace años que no invierten publicidad en radio, excepto en campañas muy específicas y breves. Por ejemplo, Itaú dejó de planificar radio en 2016.
Pero algo está cambiando con la digitalización, ya que en el inmenso mercado de Brasil, el alcance de la radio es de nada menos que 79% del total de la población de ese país, con más de 5.000 estaciones de radio, algunos grupos muy grandes como Jovem Pan, Globo o JB, pero con un enorme peso en la radio regional y local por el tamaño del territorio y los más de 210 millones de habitantes.
Rodrigo Tigre es el Country Manager de Cisneros Interactive y es el presidente del Comité de Audio de la Internet Advertising Bureau (IAB) de Brasil, desde donde realizan un gran trabajo de formación, difusión y training sobre los alcances y oportunidades que el audio digital hoy ofrece.
En esta entrevista con Mediaventurados, el ejecutivo explica desde Sao Paulo, que las grandes empresas no invierten en publicidad de audio porque desconocen el potencial verdadero que éste tiene. En Brasil, que junto a México concentran el 75% de la inversión total en audio digital de América latina, el mayor interés de las empresas está orientado hacia el podcast, antes que a la radio, aunque todavía hay muy tímidas apuestas en esa dirección.
Al igual que en casi todos los países, las apuestas más agresivas de audio las están haciendo empresas como O Globo, un canal de TV, o los periódicos, mientras que radio se mantiene en su modelo tradicional, confiada en la potencia de sus alcances y en la publicidad local.
