La radio olvidó sus apuestas de largo plazo

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«Adrenalina». Así define Francisco Izuzquiza lo mejor de la radio, que es esa experiencia del vivo y directo que genera una emoción potente cuando la luz roja se enciende. 

La radio fue el medio que mejor entendió en el tiempo las apuestas por contenidos, locutores y propuestas de largo plazo. Para el fundador de la productora de podcast Yes, we cast! es casi una paradoja que hoy la radio no apueste por el podcast porque éste no da resultados de audiencia y económicos inmediatos. 

¿Qué es lo que se necesita un podcast?

1- Pasión: desarrollar un tema como experto, específico, no importa cuál sea, pero que su autor dedique tiempo, búsqueda, especialización. 

2- Identificar con claridad el público objetivo, siendo muy específicos, y olvidando los formatos de los viejos medios que pasaban en targets amplios. Hoy se requiere pensar una segmentación muy concreta. 

3- Medir las expectativas de alcance basándose en el punto 2. Un podcast de fútbol puede llegar a miles de personas, pero si hay una sobrepuerta de podcasts de fútbol, será más complicado ganar mercado. Un podcast de física cuántica puede ser único, pero la expectativa de audiencia no pueden ser miles, sino posiblemente un centenar de oyentes. 

Presentado por:
Jorge Heili
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