¿Qué se espera para la inversión publicitaria de audio digital en América Latina? El Co-Founder de AudioAd, Germán Herebia, hace una proyección sobre el mercado publicitario de audio para los próximos años. Explica que la estrategia que las radios siguen en audio está por detrás de lo que están haciendo los periódicos, que ya lideran en podcast.
El mercado publicitario de audio digital genera unos u$s40 millones anuales, pero el 75% se concentra en Brasil y México. En pocas palabras, la inversión publicitaria para el streaming o podcast en todos los demás países de América Latina es de solo u$s10 millones.
La publicidad digital en Latinoamérica es de unos u$s9.000 millones al año, donde nuevamente unos u$s6.800 están en Brasil y México, mientras que u$s2.300 millones son para el resto.
El futuro de la inversión en audio digital luce prometedor, y se puede esperar que llegue a los u$s600 millones anuales en los próximos años.
La radio está dormida en esa estrategia de audio digital, mientras los periódicos ya ofrecen paquetes integrados de display, video y podcast, quedándose con el mercado que debería ser naturalmente de la radio.
