La monetización del podcasting en Latinoamérica es una de las búsquedas principales del sector, para poder convertirse en sostenible y continúe su proceso de profesionalización. A medida que la industria de los podcasts ha ido creciendo en la región, creadores y empresas han buscado formas de generar ingresos a través del formato de audio digital on demand.
La radio tradicional, aunque tímidamente, ha comenzado a comprender el potencial del audio en streaming y los podcasts como una forma de revitalizar sus modelos de negocio. Los casos de RPP Noticias en el Perú, Caracol en Colombia o la apuesta destacada de Emisor podcasting, de RDF Media en Chile, están entre las propuestas más destacadas y serias con proyectos de podcasts y alguna integración con las radios.
Llegar a nuevas audiencias, encontrar nuevas fuentes de ingresos son los principales objetivos de quienes miran el audio digital como una propuesta con verdadero futuro.
¿Cuáles son los principales modelos de generación de ingresos en el podcasting?
1- Suscripción/ membresía de pago.
2- Donaciones o mecenazgo.
3- Sponsors o auspicios/patrocinios.
4- Venta de contenidos.
5- Publicidad programática.
Uno de los modelos de monetización destacados en el podcast es la publicidad programática. Este modelo consiste en la inserción de anuncios en los podcasts de forma automatizada, utilizando sistemas de subastas y mercados abiertos. Según Alejo Vargas, fundador de Podway, esta fórmula de monetización tiene un potencial de crecimiento enorme en el mercado del audio digital.
Alejo Vargas vive en Bogotá.
En 2019 fundó Podway, una agencia productora de podcasting que ha crecido y ha conseguido posicionarse en el mercado, así como conseguir la representación comercial de Spreaker.
Tiene una larga experiencia previa de radio, ya que formó parte de Caracol y de RCN, las dos cadenas de radio más grandes de Colombia.
Los modelos de ingresos en podcasts
La monetización del podcasting en Latinoamérica aún está en sus primeros años de evolución, porque se encuentra en una etapa de descubrimiento de las mejores formas de generar ingresos, y no hay una fórmula clara para la monetización, pero se están explorando diferentes modelos:
1- Suscripción: el menos desarrollado, porque en general los usuarios ya están saturados de pagos como Netflix u otras suscripciones.
2- Donaciones: Un modelo difícil, tomado de las experiencias de EEUU, pero en países con ingresos per cápita muy bajos para plantearse esos ‘lujos’.
3- Sponsors: Lograr que una empresa esté dispuesta a apoyar económicamente el podcast. Es un camino posible para los que tienen audiencias de muchas descargas, o que sean segmentados a audiencias muy fieles.
4- Venta de contenidos a plataformas: Era el sueño de las productoras cuando Spotify anunció grandes inversiones para contar con creadores, pero el modelo fracasó rotundamente, ya que ni los valores para los creadores eran tan grandes, pero para Spotify fue quemar dinero que nunca recuperó, porque no hay un mercado tan maduro.
5- Publicidad programática: es una opción interesante que, lamentablemente, no es dominada por la mayoría de las creadores, y por eso se publica este episodio con el fundador de Podway, Alejo Vargas, para poder entender el modelo.
La monetización del podcasting en Latinoamérica está en un proceso de evolución, de investigación de diferentes fórmulas, de crecimiento del producto para convertirse en una verdadera opción que genere los retornos de inversión que aseguran medios más maduros.
La tecnología es esencial
En resumen, la tecnología es esencial en el modelo sostenible de monetización de podcasts en Latinoamérica. A medida que la industria crece, los creadores y las empresas están explorando diferentes modelos de monetización, como la publicidad programática y la venta de contenido a plataformas. Aunque no existe una fórmula mágica, se espera que el podcasting en la región siga creciendo y generando nuevas oportunidades de ingresos para los creadores y las empresas.
¿Cómo funciona la publicidad programática en el audio? ¿Qué se necesita para tener un podcast que pueda estar incluido entre los elegibles para tener publicidad que se gestiona mediante tecnología?
Escucha este episodio de la temporada 3 de Mediaventurados.
